Asiakastiedote kesäkuu 2006
WEB TRAFFIC MONITORIN KÄVIJÃLASKENTA TARKENTUU
Heinäkuun 3. päivästä 2006 alkaen Suomessa aletaan laskea verkkopalvelujen eri kävijöitä uudella, tarkennetulla tavalla. Uudessa laskentatavassa pyritään eliminoimaan cookie-tiedostojen lisääntyneestä poistamisesta syntynyt epätarkkuus eri kävijöiden määrän estimoinnissa.
Tähän saakka verkkopalvelujen käyttäjiä on laskettu selaimien evästeiden eli cookie-tiedostojen avulla hyväksymällä jokainen vastaanotettu cookie yhdeksi eri kävijäksi. Tämä laskentatapa aiheuttaa kuitenkin eri kävijöiden määrään jonkin verran yliestimaatiota, sillä mikäli käyttäjä poistaa aiemman vierailun merkiksi tallentuneen cookie-tiedoston koneeltaan, kirjautuu käyttäjä tilastoihin seuraavalla kerralla aina uutena kävijänä.
Uudessa eri kävijöiden laskentatavassa tarkistetaan myös mittausjärjestelmän cookie-tiedostojen alkuperäinen aikaleima, jolloin eri kävijöiden määrä voidaan arvioida huomattavasti aiempaa tarkemmin. Käytännössä muutos tarkoittaa sitä, että mittauksessa mukana olevien sivustojen eri kävijöiden määrä yleensä laskee jonkin verran. Muutos on eri verkkopalveluilla erisuuruinen ja sen suuruuteen vaikuttavat mm:
Sivuston kävijäprofiili: Useimmiten selaimensa cookie-tiedostoja poistavat 15-35-vuotiaat miehet. Niinpä niillä sivustoilla, joiden kävijäprofiilissa on paljon nuoria miehiä, muutos on potentiaalisesti keskimääräistä suurempi.
Sivuston vierailutiheys: Niillä sivustoilla, joilla tyypillisesti vieraillaan usein, muutos on niin ikään potentiaalisesti keskimääräistä suurempi.
Sivulatausten ja käyntien määrään sen sijaan muutos ei vaikuta millään tavalla.
Cookien poistajien kertautuminen tilastoihin eliminoidaan tehokkaasti
Jatkossa eri kävijöiden tilastoihin hyväksytään vain ko. tarkastelujaksoa (päivää/viikkoa/kuukautta) aiemmin myönnetyt cookiet, ja ko. tarkastelujakson aikana luodut uudet cookiet hylätään laskennasta. Niiden käyttäjien määrä, jotka cookien aikaleiman perusteella hylätään laskennasta tai jotka ovat estäneet kokonaan cookien vastaanoton, estimoidaan näiden käyttäjien tekemien sivulatausten perusteella. Estimaatio lisätään hyväksyttyjen cookien määrään, ja summasta saadaan uusi eri kävijöiden määrä.
Johtavat mittausyritykset yhteistyössä laskentatavan muutoksessa
Uusi laskentatapa on IAB Finlandin kesäkuisen suosituksen mukainen. Suomi on muutoksessa edelläkävijä, mutta muiden Pohjoismaiden odotetaan pian seuraavan Suomen esimerkkiä eri kävijöiden laskentatavan muutoksessa.
Lisätietoja asiasta antaa Taloustutkimuksessa tutkimusjohtaja Kari Roose, p. 09 - 7585 1361, kari.roose@taloustutkimus.fi